Grupo Visa, een Costa Ricaanse groep, teelt en verhandelt niet alleen verse ananas, het produceert en zet ook diepgevroren ananas, ananassap en gedehydrateerde ananas af op de markt. Via deze diversificatie wordt het fruit maximaal benut en de hoeveelheid afval verminderd. Max Paniagua, salesmanager bij Grupo Visa, benadrukt de innovatiekracht en de duurzaamheid als fundamentele pijlers in de teelt en export van Costa Ricaanse ananas.
Max legt uit dat deze strategie niet alleen hun positie op de markt versterkt, maar hen ook in staat stelt om aan de strengste specificaties van de klanten te voldoen. "We kunnen het beste fruit voor onze klanten kiezen en hen altijd kwaliteit leveren. Bovendien wordt al het fruit dat niet vers wordt geëxporteerd, verwerkt tot andere producten, wat een optimale benutting van de teelt garandeert."
Grupo Visa heeft de afgelopen jaren een gestage groei doorgemaakt. In 2014 bracht het ongeveer vier miljoen kartons ananas op de markt, een cijfer dat in de afgelopen tien jaar is verdubbeld. De groei werd gestimuleerd door sterke investeringen in infrastructuur en technologie en door het aangaan van strategische allianties met supermarktketens in Europa en de Verenigde Staten.
De Verenigde Staten vormen de belangrijkste markt voor Grupo Visa. De helft van de omzet wordt gerealiseerd in de VS, 45% in Europa en 5% in andere markten zoals Marokko, Israël en de Verenigde Arabische Emiraten.
Max Paniagua wijst erop dat het bedrijf voor de komende jaren een groei van 10% tot 15% verwacht. Wat de prijzen betreft, waren de afgelopen twee jaar gunstig door de lagere beschikbaarheid van fruit wereldwijd, waardoor zowel in Europa als in de Verenigde Staten hoge prijzen konden worden gehandhaafd, variërend van $ 12 tot $ 18 per karton van 12 kilo, afhankelijk van de bestemming.
De trend op de Europese markt laat een groeiende vraag naar gezonde en duurzame producten zien, wat de export van Costa Ricaanse ananas ten goede is gekomen. Europese consumenten hechten steeds meer waarde aan kwaliteit en duurzaamheid, factoren waarop Grupo Visa heeft kunnen inspelen. De Amerikaanse markt is daarentegen meer gericht op prijs en consistente beschikbaarheid, waardoor het bedrijf zijn marktstrategie heeft moeten aanpassen om aan deze verwachtingen te voldoen.
De ananasteelt staat voor verschillende uitdagingen, waaronder klimaatverandering en schommelende teeltkosten. "Er is meer straling en daar heeft het fruit onder te lijden. Het leidt tot een verminderde productiviteit en het heeft ook een impact op de kwaliteit van het fruit."
Costa Rica, 's werelds grootste exporteur van ananas, concurreert met landen als Mexico, Ecuador en Guatemala.
Met het oog op de toekomst blijft Grupo Visa zich inzetten voor duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid. Het areaal van de groep, dat 3.000 hectare beslaat, is omgeven door natuurgebieden. Bovendien wordt het familiebedrijf nog steeds geleid door de zonen van de oprichter, waardoor de oorspronkelijke visie en waarden behouden blijven.
Met een jaarlijkse teeltcapaciteit die overeenkomt met 10 miljoen kartons (5.800 containers per jaar), is Grupo Visa goed gepositioneerd om aan de groeiende wereldwijde vraag te voldoen en de exportmarkt voor ananas te blijven leiden.
Voor meer informatie:
Max Paniagua (salesmanager)
Grupo Visa SA
Tel: +506 2473-3112 (Costa Rica)
Tel: +506 8445-2070
[email protected]
www.visasa.com
Facebook: VISASA
Instagram: visacr